Skuteczna identyfikacja wizualna firmy – jak dobrać logo, styl i kolorystykę?

W dzisiejszych czasach, kiedy rynek jest przesycony produktami i usługami, ważne jest, aby firma wyróżniała się na tle konkurencji. Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna to klucz do sukcesu biznesowego oraz istotna kwestia w ramach prowadzenia strategii komunikacji marki. Elementy, które składają się na ogólną identyfikację wizualną, stanowią o jej zapamiętywalności i są widzialnym DNA brandu. Dlatego pomożemy Ci dowiedzieć się więcej o wizerunku marki oraz podstawowych elementach wizualnych dostępnych dla odbiorców:

1. Co składa się na system identyfikacji wizualnej firmy?
2. Zaprojektowanie identyfikacji wizualnej marki, która „działa”
3. Element systemu Corporate Identity – czym jest księga znaku?

Co składa się na system identyfikacji wizualnej firmy?

Identyfikacja wizualna jest ważnym narzędziem kreowania wizerunku marki na rynku i wyróżniania jej na tle konkurencji. Termin ten obejmuje wszystkie symbole i zabiegi stosowane przez firmę w celu uzyskania wyraźnej tożsamości rynkowej. Spójny system wizualny jest warunkiem koniecznym dla uzyskania wysokiej skuteczności w zakresie wizerunku. Elementy składające się na całościową identyfikację wizualną firmy to: logo, typografia i kolorystyka. Wszystkie elementy powinny być czytelne, a także harmonijnie komponujące się ze sobą. Dzięki temu potencjalny klient będzie łatwo rozpoznawał Twoją markę i kojarzył ją z określonymi cechami. Środkowemu zagadnieniu przyjrzymy się w osobnym artykule, natomiast nad dwoma podstawowymi elementami identyfikacji firmy pochylimy się teraz:

• logo, a logotyp

Logo to graficzny symbol, który identyfikuje firmę. Powinno być łatwe do zapamiętania i odpowiadać charakterowi marki. Jest to jeden z elementów identyfikacji wizualnej firmy. Mimo tego, że obecnie pojęcia logo oraz logotyp są używane zamiennie, nie jest to poprawne. W skład logo wchodzi znak graficzny – sygnet oraz przekaz tekstowy – logotyp, występujący najczęściej w formie nazwy firmy (czasami także jej sloganu lub insightu). Logotyp to inaczej pisemne przedstawienie nazwy marki, będące często integralną częścią logo, które może także funkcjonować samodzielnie. Połączenie sygnetu oraz logotypu składa się na komunikację wizualną marki, chociaż każdy z nich pełni z osobna także różne funkcje. Projektując poszczególne elementy identyfikacji, w tym logo, należy zadbać o to, aby grafika była odpowiednio umieszczona obok logotypu z zachowaniem pola ochronnego zarówno w wersji cyfrowej (maile, e-faktury, strony internetowe), jak i drukowanej (wizytówki, notatki firmowe, tradycyjne faktury).

• kolorystyka

Decydując się na kolorystykę, mającą być częścią wizerunku marki firmy, należy pamiętać, że większość barw ma swoją specyficzną symbolikę. Kolor może być bodźcem, który stymuluje mózg i prowadzi do konkretnych reakcji istotnych dla marketingu. Psychologia koloru jest dziś bardzo ważnym elementem neuromarketingu, ponieważ opiera się na konkretnych badaniach i testach. Kolor staje się narzędziem do zwiększania świadomości marki, kształtowania opinii konsumentów, zdobywania ich zaufania i wpływania na decyzje zakupowe. Innymi słowy, kolor pomaga budować odpowiedni obraz i charakter marki w umyśle konsumenta, a także może wpływać na naszą reakcję na wezwanie do działania i poprawiać wyniki sprzedaży. Przykładowo kolor pomarańczowy kojarzy się z zabawą, przygodą, siłą, witalnością, entuzjazmem i życzliwością. Czerwony postrzegany jest jako jako dynamiczny, energetyczny, uwodzicielski, a także agresywny. Zieleń to kolor harmonijny, ekologiczny, bezpieczny oraz naturalny. Niebieski komunikuje jako godny zaufania, stabilny, odpowiedzialny, profesjonalny oraz innowacyjny. Z kolei czarny konotuje jako elegancki, stylowy, luksusowy i klasyczny.

Zaprojektowanie identyfikacji wizualnej marki, która „działa”

Projekt identyfikacji wizualnej to z reguły pierwsza rzecz, którą zauważa potencjalny klient. Dlatego tak ważne jest, aby była ona profesjonalna i estetyczna. Co zrobić, żeby się sprawdziła?

• Logo powinno być proste i czytelne, a także skalowalne. Ma być odzwierciedleniem Twojej marki lub jej charakteru. Często sprawdza się stworzenie nowej identyfikacji logo, które będzie zawierało symbol związany z daną branżą lub samego logotypu o charakterystycznym foncie.
• Kolory marki – wybierz kilka podstawowych kolorów dla swojej marki, a następnie skonsultuj je z projektantem graficznym. Najlepiej wybrać kolorystykę, która odpowiada charakterowi Twojej firmy i pasuje do jej profilu. Dzięki temu będziesz miał spójną identyfikację wizualną.
• Tworząc styl dla swojej marki, powinieneś skoncentrować się na tym, aby był on zgodny z segmentem działania firmy i łatwo rozpoznawalny, ale także odpowiadający charakterystyce marki.

Element systemu Corporate Identity – czym jest księga znaku?

Księga znaku, czyli tzw. brand book, to jeden z kluczowych elementów spójnej komunikacji wizualnej firmy, który szczegółowo określa elementy systemu identyfikacji wizualnej danej firmy. Zawiera starannie przygotowane zasady i wytyczne dotyczące wykorzystania logo i tego, jak powinno się stosować poszczególne elementy graficzne, aby uzyskać spójny wizerunek marki. Księga znaku daje gwarancję, że osoby trzecie, takie jak graficy, drukarnie i brand managerowie, którzy będą umieszczać logo na różnych materiałach, zrobią to poprawnie. Brand book chroni firmy przed ewentualnymi błędami projektowymi, takimi jak zapisanie elementów logo w innym foncie, zamieszczenie go w niższej jakości lub użycie nieodpowiedniego koloru.

Mimo że stworzenie podstawowej księgi identyfikacji marki nie jest obowiązkowe, przyspiesza tworzenie wszystkich materiałów reklamowych. Jest to szczególnie istotne w przypadku dużych firm, które korzystają z różnych mediów. Może to prowadzić do zwiększenia świadomości o firmie i jej konkurencyjności. Księga znaku może być przeznaczona tylko dla wewnętrznych odbiorców (np. pracowników), ale często jest także udostępniana klientom i partnerom biznesowym. Z tego względu księga identyfikacji wizualnej powinna być dostępna zarówno w wersji elektroniczej, jak i drukowanej.

Prawidłowa identyfikacja wizualna to nie tylko estetyka, ale przede wszystkim odpowiednio wykreowane pozytywne skojarzenia, które będą łączyły się z marką. Elementy identyfikacji wizualnej, takie jak projekt logo, szata graficzna, materiały reklamowe czy nawet papier firmowy i pieczątki pomagają klientom zapamiętać markę i łatwiej związać się z nią emocjonalnie.